LECCIÓN 3: El algoritmo

Debido a la abalancha de nuevos usuarios que ha tenido TikTok a partir de marzo de 2020, la reglas de la aplicación para hacer más visible un contenido u otro han cambiado. Y seguramente que siga adaptándose con el tiempo pero ciertas cosas que son básicas y mantiene de forma universal.

¿Cómo funciona el algoritmo?: La deseada pestaña de Para ti.

Cuando un usuario sube un vídeo a TikTok aparte de querer que sus seguidores vean su vídeo, su máximo deseo es que se cuele en la pestaña de Para ti. Por si es la primera vez que tomas contacto con la app, en el feed de contenidos generales verás dos pestañas en la parte superior: Siguiento y Para ti. En la primera solo te aparecen los vídeos de las personas que ya sigues y en la segunda, un «cajón desastre» de contenido muy variado y que puede parecer un tanto aleatorio, al principio pero que después el algoritmo de TikTok se encarga de ir filtrando según tus interacciones con la app e intereses. En esa pestaña se mezclan el contenido de algunos de los que tu sigues con los que no.

Por lo tanto, el objetivo de todos es salir en la sección de Para ti para poder llegar a cuentas nuevas y a más cantidad de público.

¿Cuáles son los factores principales que influyen en que tu vídeo salga o no en el para tí de los usuarios de TikTok?

• Interacciones del usuario como los vídeos que le gustan o que comparte, las cuentas que sigue, los comentarios que publica y el contenido que crea. Por ejemplo si tu interactuas con vídeos de adultos que publiquen consejos para usar TikTok, TikTok te mostrará vídeos que sean similares a este nicho.
• Información de los videos, que puede incluir detalles como textos, sonidos y hashtags. Ejemplo si tu usas determinados 3, sonidos, verás en el Para ti vídeos de otros usurios que también los usen.
• El tiempo de reproducción de tus vídeos: Para que un like cuente al 100% tus videos se deben ver enteros. Por ese motivo funcionan mejor los vídeos cortos de unos 15 segundos que los largos. Utiliza vídeos de 30-60 segundos cuento tu contenido sea tipo tutorial para explicar un paso a paso o proceso.
• Configuración del dispositivo y de la cuenta, como la preferencia de idioma, la configuración de país y el tipo de dispositivo. Estos factores se incluyen para garantizar que el sistema esté optimizado para su funcionamiento, pero reciben un peso menor en el sistema de recomendación en relación con otros puntos de datos que medimos, ya que los usuarios no los expresan activamente como preferencias.

Todos estos factores son procesados por el sistema de recomendación para el Para ti y ponderados en función de su valor para el usuario. Un indicador fuerte de interés, como por ejemplo si un usuario termina de ver un vídeo más largo de principio a fin, recibiría mayor peso que un indicador débil, como por ejemplo si el usuario y el creador del vídeo están en el mismo país. Entonces, los vídeos se clasifican para determinar la probabilidad de que un usuario se interese por un contenido, y se distribuyen a cada feed exclusivo de «Para ti».

Si bien es probable que un vídeo reciba más visitas si lo publica una cuenta con más seguidores, en la medida en que esa cuenta haya acumulado una mayor base de seguidores, ni el número de seguidores ni el hecho de que la cuenta haya tenido anteriormente vídeos con un alto nivel de rendimiento son factores directos en el sistema de recomendaciones. Es decir, que una cuenta con pocos seguidores puede tener videos virales (visualizaciones superiores a su media general).

Pero lo que si es importante es que cuando TikTok «decida» que es hora de mostrar tu vídeo tanto a seguidores como a no seguidores en Para ti, si este primer grupo al que se lo muestrar, reaccionan a él, entenderá que ese contenido es de valor y se lo seguirá enseñando a otros grupos que pueden estar interesados en ese tipo de contenido.

Para que tu feed «Para ti» sea interesante y variado, el sistema de recomendaciones de TikTok está construido para intercalar diversos tipos de contenido junto con aquellos que ya sabes que te gustan. Por ejemplo, tu feed «Para ti» generalmente no mostrará dos videos seguidos realizados con el mismo sonido o por el mismo creador. Tampoco recomendamos el contenido duplicado, el contenido que ya has visto antes o cualquier contenido que se considere spam. Sin embargo, es posible que te recomendemos un vídeo que haya sido bien recibido por otros usuarios que compartan intereses similares.

Y te puedes preguntar a parte de definir el contenido de Para ti con las interacciones y los demás puntos comentados, ¿cómo puedo hacer que un determinado video o algo elemento suyo no me salga dentro de mis recomendaciones?. Muy fácil. Cuando estás viendo vídeos desde la pestaña de inicio y ves uno que no quieres ver más por la razón que sea, presiona la plantalla durante unos segundos. Te apareceran una sería de opciones de ese video en concreto. Dentro de ellas está marcar como que no te interesa ver más vídeo con ella ya sea ocultando vídeos de ese usuario o con ese sonido (Opción Más en la foto).

Cómo ves dentro de las opciones de esos vídeo ajenos puedes guardarlo en tu móvil (si es que ese usurio tiene activada esa opción), añadirlo a favoritos para usarlo o inspiarte en él para tu crear tu contenido o denunciarlo porque crees que incumple alguna de las reglas de la comunidad de TikTok.

Cómo analizar las visualizaciones ( views) de un vídeo y que hacer si consideramos que son pocas

El primer paso para que un video tenga una buena visibilidad son el número de veces que se ve en la red ya que por muy bueno que sea un video si no conseguimos que nadie lo vea, es en teoria trabajo perdido. Este dato además de en las estadísticas de tu cuenta que veremos más adelante, lo verás en una esquinita de cada vídeo en el muro de tu perfil junto a un símbolo de play ►250.

Antes las views o visualizaciones se conseguían en los primeros minutos pero ahora están más espaciadas en el tiempo por el gran volumen de usuarios. Por lo tanto puedes publicar un vídeo y tener 0 views durante un buen rato y luego de repente empezar a despuntar, incluso días más tarde. 

Sin embargo si notas que aunque pase el tiempo un determinado vídeo tiene 0 o muy pocas visualizaciones y consideras que es realmente bueno y de interés para tu audiencia, debes seguir los siguiente pasos para re publicarlo:

1. Cambia su privacidad a privado y descárgalo a tu móvil.
2. Súbelo de nuevo desde la galeria de tu móvil (cuadro esquina inferior derecha cuando quieres subir contenido a tu perfil) con una nueva descripción y hashtags nuevos.
3. NUNCA BORRES UN VIDEO : Si quieres que algún vídeo ya publicado no aparezca en tu perfil pásalo a privado. Cuando borras vídeos TikTok interpreta que lo haces porque no te gusta el contenido o es malo. Por lo tanto su algoritmo puede pensar lo mismo con el resto de vídeos de tu cuenta.

Estos consejos te puede ayudar a salir en PARA TI (aunque no hay verdades absolutas):

• Publicar un mínimo de 3 vídeos al día: puedes grabar tandas diarias y dejarlas en borradores y ya luego despues las vas editando y publicando según tu calendario de contenidos y objetivos. Esto es una norma general para todos los usuarios y muy pocas veces consigues crecer en TikTok, sobre todo al principio, si no mantienes un mínimo de publicaciones diarias. TikTok es una red muy exigente en este aspecto. Cuando ya tienes una gran cantidad de seguidores es mucho más fácil mantener tu visibilidad con menos publicaciones.
• Combina contenido temático de tu negocio con vídeos simplemente divertidos que te hagan conectar con tu audiencia. El formato de consejos cortos y/o tutoriales muy concretos amenizados con la música de tendencia y texto funciona muy bien. En la lección de crea tu estrategia en TikTok daremos ejemplos de calendario/ideas de contenidos.
• Publicar contenido de calidad y de valor para los usuarios de TikTok y si puede ser que tengan el toque dinámico y divertido que te ofrece esta plataforma y que los usuarios esperan. No hagas vídeos copiando a otros solo por subirte al carro de la tendencia. Es verdad que en TikTok todo el contenido se amortiza por los usuarios llevándolo a su terreno y personalidad. Por eso si alguien usa tu audio o se inspira en tus vídeos si es que tu eres el creador original, no te lo tomes a mal si no que tu contenido e ideas gustan, están llegando a muchos usuarios y algunos deciden hacer su versión. Eso si, esto no quita que cuando amortices el contenido original de otros, por cortesia lo etiquetes en la descipción de vídeo. No es una accion obligatoria pero sobre todo cuando más calco sea tu vídeo del original es justo que menciones al creador.
• En teoria los vídeos cortos de unos 15 segundos funcionan mejor que los largos. Pero esto es basicamente debido que el tiempo de retención al ver un vídeo de TikTok es el punto clave para que ese vídeo siga subiendo en la escalera de visualizaciones para que se siga a mostrando a más usuarios. Si consigues que el usuario vea tu vídeo entero, tienes casi el cielo ganado. Por lo tanto debes captar la atención de usuarios desde un principio y causar intriga y expención con textos y llamadas a la acción reales para que primero no pasen al siguiente vídeo y después vean el tuyo hasta el final.
• Es muy importante que tus vídeos tenga una buena iluminación natural o aro de luz en su defecto. Son los tipos de vídeos que TikTok potencia en el Para ti. Si grabas dentro de casa, intenta ponerte frente a un buen ventanal. Si no tienes esta opción puedes usar el truco de grabar el video usando el filtro S6 y antes de publicarlo pasarlo por el G6.

• Lo mismo de importante es el sonido: un vídeo sin un volumen adecuado no va a funcionar como te gustaría. Puedes usar audiculares con micro o micro de corbata conectado al móvil para que se te escuche bien. También puedes optar por grabar el video sin sonido y después poner tu voz superpuesta con tu móvil bien cerquita de tu boca.

• Usas las tendencias que TikTok muestra en su pestaña de la lupa: Adapta la música , bailes, temas y hashtags a tus contenidos en la medida de tus posibilidades.

• Si tienes más de 1000 seguidores, anímante a hacer directos diarios (si te es posible). Este hecho te da punto extras en TikTok al ayudar a que la gente entre en el directo y se quede en la aplicación. TT te premia mostrando ese directo en la Pestaña de Para tí y en la burbuja de Los mejores LIVE facilitando así que gente nueva que no te conozca entre en tu retrasmisión.

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